海外疫情持續、市場消費乏力等困境的疊加，讓我國葡萄酒市場在2020年經歷了近十年來最艱難的一年。不過，經過調整后的中國葡萄酒市場，終于出現向好的跡象。

“經歷了三年多的行業調整，又疊加疫情的影響，中國葡萄酒行業這幾年非‘艱難’二字可簡單概括，但是越艱難越要堅持�！�9月28日，在濟南舉行的“2021（第五屆）中酒展”上，中國酒類流通協會副秘書長王祖明如是概括近幾年的葡萄酒市場。

一年前，中國酒業協會執行理事長王琦直言：“疫情沖擊下，2020年是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年�！�

王琦的判斷，也最終得到了數據的應驗。中國酒業協會統計數據顯示，2020年，我國葡萄酒業利潤整體大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

“這些年，各地人士都在探討反思，為什么在同樣的環境之下，各類酒中葡萄酒（受到）的影響最大，我認為主要是我們行業出現了問題�！辈贿^，王祖明同時提到，去年疫情特別嚴重的情況下，仍有不少銷售企業有了較好的發展，中國葡萄酒市場終于出現了轉機。

2021年以來，疫情得到控制，葡萄酒行業呈現回暖跡象，葡萄酒產量增長，葡萄酒企業績復蘇。以國內葡萄酒企龍頭張裕A（000869，SZ）為例，公司2021年上半年實現收入18.74億元，同比增長32.14%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.72億元，同比增長16.69%，相較于近幾年業績情況，增幅較大。

記者注意到，除了張裕A外，多家葡萄酒上市公司，在今年上半年均錄得不錯的業績。

“從國產葡萄酒方面來看，所有14家上市葡萄酒企業的半年報絕大部分實現增長，其中有10家企業營收凈利雙增長，幾個主要產區葡萄酒酒莊發展趨勢良好�！痹谕踝婷骺磥�，整體而言，（葡萄酒）行業呈現出規�；�、品牌化、精品化發展的向好趨勢。

值得注意的是，在國產葡萄酒企業穩住業績的同時，進口葡萄酒也基本止住了持續下滑的態勢。

“出于一些原因，現階段還需要用進口和國產來區分，但對于整個葡萄酒產業及市場（來說），是一致（的）�！痹谕踝婷骺磥�，把中國葡萄酒市場的蛋糕做好做大是共同目標，只有共同努力，才能將如今較弱的中國葡萄酒行業納入新的發展階段。

王祖明認為，在新消費潮流之下，中國葡萄酒行業應該盡快轉變營銷思維，以市場為導向，以消費者為導向，要讓葡萄酒回歸飲料酒的本質，無論是產品特性和品牌文化，都應該在滿足文化多元化需求下的針對某一個群體或某一個場景，做到“特精�！�。

來源 : 每日經濟新聞